מיתוג לעסקים קטנים – איך מתחילים?

לא מעט אנשים נוטים להתבלבל ולחשוב שתהליך מיתוג נועד אך ורק לחברות ענק. אולם, חשוב להבין שכל אחד מחברות הענק האלה התחילו איפשהו. וזה בדיוק העניין.

לפני כן, מה זה בכלל מיתוג לעסקים קטנים?

מיתוג עסקים לא מסתכם רק בעיצוב לוגו או גרפיקה לאתר שלכם. מיתוג הוא איפיון בולט שבא לייצר בידול עבור חברה או עסק. המיתוג בא לידי ביטוי באמצעות לוגו, שפה חזותית אחידה, טקסטואליות ועוד. כולנו כבעלי עסקים שואפים לייצר מותג חזק וייחודי, ולא להתחקות אחרי חברה כזו או אחרת. אין הדבר אומר שלא נוכל לקחת השראה מחברות הענק אלו ולהשתמש בהן כמודל לעסק ים מצליחים שאפשר לקבל ממנו רעיונות לאסטרטגיה שלנו, אך בשורה התחתונה – נשאף להצליח בזכות הייחודיות של העסק שלנו, בזכות המוצר והשירות שאנו נותנים ובזכות הערך המוסף שהעסק שלנו מספק.

בכדי שיהיה אפשר להפוך עסק קטן לגדול, נדרש מיתוג איכותי, ייחודי ומעוצב אישית.

ראשית, נבין מי הקהל שלנו

בראש ובראשונה חשוב שנבין ונאפיין את קהל היעד שלנו. רק אחרי שנעשה זאת יהיה לנו קל יתר לספר את הסיפור שעומד מאחורי המוצר שלנו, וכך בעצם למכור את השירות או המוצר שאנחנו מציעים. ניתן להתמקד בקהלים שונים כל עוד המיתוג מתאים להם. הקדישו מחשבה רבה לניתוח הקהלים שלכם ובכל תהליך המיתוג יהפוך לפשוט יותר.

אז איך עושים את זה? שאלו את עצמכם את השאלות הבאות: מה משותף לרוב הלקוחות שלכם? למה שהלקוחות שלכם יקנו מכם ולא מהמתחרים שלכם? מי הם הלקוחות הרווחיים ביותר עבורכם? באיזה גילאים הם ומה תחומי העניין שלהם?

אחרי שאפיינתם את הקהלים תדעו טוב יותר מה "מדבר" אליהם, אילו המסרים הם הנכונים עבורם ואילו לא. וכך בעצם אתם מגדירים את המותג שלכם – על ידי מה הוא מייצג וגם מה הוא לא מייצג.

ספרו את סיפור המותג שלכם

תמיד תדאגו להבליט את היתרונות של המותג שלכם. אם מאחורי המוצרים שלכם עומד סיפור מעניין, מרגש, סוחף וכזה שהקהל שלכם יאהב – ספרו אותו! הסיפור שלכם ייצר הזדהות עם המותג שלכם ובכך ייצר קרבה של קהל היעד לעסק שלכם. ברגע שתדברו את השפה שבה הלקוחות שלכם מדברים, זה ישתקף גם במכירות של העסק.

חשבו היטב על שם העסק והסלוגן

לאחר שמצאתם את קהל היעד הנכון הגיע הזמן לחשוב על שם שייחד את העסק שלכם ויבדל אותו מהמתחרים. רצוי להוסיף גם סלוגן שמרמז על תחום העיסוק של העסק. הקפידו לבחור שם קליט וקצר, וסלוגן שיהיה מורכב ממספר מילים בודדות בלבד. הסיבה היא ששם וסלוגן ארוכים ומסורבלים לא יתרמו לזכירה של העסק שלכם, להיפך.

כעת, כשיש לכם שם ואפיינתם את קהלי היעד שלכם – אתם מוכנים למיתוג העסק שלכם.
בהצלחה!